新服装企业竞争:品牌战略时机已到 - 中国女装网
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         “世界上没有夕阳的产业,只有夕阳的企业”。Carris的创始人全雳说。因此,他从“离钱比较近的投行”转身做起了服装业。



      七匹狼董事长周少雄指出,从2004年开始,国内的服装业开始受到VC、PE的追捧。热潮仍在延续,本报获悉,上周某家海外VC刚刚完成了对服装领域一家企业的投资,这家VC此前曾涉足运动连锁品牌。同时某几家机构对“过季品牌捆绑销售平台”的投资也已经接近尾声。



      中国服装协会秘书长王茁说,服装领域吸引关注眼光“最集中的体现是2007年”。这一年服装领域商业变革风起云涌,不仅出现了ITAT这类商业渠道的创新典型,杉杉、雅戈尔(600177,股吧)、七匹狼、报喜鸟(002154,股吧)等一些老牌服装制造龙头企业也加入了商业创新的实践中,以特许经营起家的美特斯·邦威、以纯在酝酿新的商业整合,甚至百货等传统销售渠道也积极谋求升级。



      中投证券研究所最近的报告指出,在国内经济增长、城市化推进、农民消费水平提高以及“人口红利”四大推动力下,纺织品服装未来5年将维持20%以上的增长速度。业内人士预期,资本对服装领域的这种追捧将会持续3-5年。“倘若把通过互联网销售服装看作太平洋(601099,股吧)的话,无论是PPG、Vancle还是Carris,都只是这汪洋中的一条船。”全雳说,有大量的后来者进入这个领域是发展的趋势。



      然而资本与服装产业的结合也并非毫无障碍。Carris创始人全雳就说,“我不想要VC介入。”自己做过投资的他,认为现在国内大部分VC仍然是通过“催肥”产业后达到退出的目的,“无论是服装行业,还是网络销售,在国内都需要时间进行摸索”。资本在和包括诺奇、深圳歌力思、北京格范等接触中都遭遇了“拒绝”。



      “中国的服装市场确实很大,但新兴起模式的不可预知性也更大。”某VC人士说,他们看了很多家做网络销售的服装企业,最终都没投。“像PPG这样出现经营以及流程控制问题的,对其投资人而言是始料未及。”上述人士说,而到底什么样的人能做好这样的企业,现在也不确定。“服装领域的经验是否必要?”



      渠道为王?



      8年前,做了多年服装厂的丁辉开始考虑自己企业的出路。“竞争太厉害了。”仅他所在的泉州地区,大大小小的服装加工企业就有几千家。“为了一个两个外贸订单,大家争得头破血流,又赚不到什么钱。”



      这种竞争在中国贸易结构调整的情况下,更为突出。在国家统计局统计数据中,2007年前三个季度,服装行业全行业出口数量增长仅为10.34%。2008年前4个月,服装出口较去年同期相比增长11.67%。
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